행동경제학

- 경제학의 기본은 A, B, C라는 대상이 있을때, A > B B > C이면, A > C

- 심리학의 경우 A > B, B > C라도 A < C일 수 있음

- 주류 경제학에서는 경제 주체의 의사 결정이 반드시 합리적이라고 믿음

- 실제론 반드시 합리적이지 않고 준합리적 경제 이론을 가짐

- 행동경제학: 인간이 실질적으로 어떻게 '선택'하고 행동하는지와 그 이후의 영향을 규명하는 경제학

- 이성은 작은 조랑말일 뿐이고 감정은 커다란 코끼리만하다.

- 도시바는 밥솥 버튼을 불필요한걸 3개로 줄이는 동안 다른 경쟁 업체들은 20개까지도 늘어남. 기능은 늘어나지만 고객의 '마음'을 도외시하고 '합리'적 전략이라는 미명 아래 경쟁을 벌이는 데만 몰두한 예시

- 경제는 마음으로 움직인다. 마음은 합리적 추론은 물론 계산하고, 검정이나 직감도 낳는다. 마음이 인간의 행동을 결정한다.

 

케인즈의 미인 투표 이론

- 100명 중 가장 많은 사람이 미인이라고 생각하는 후보자를 선택한 사람에게 상을 줘요

- 사람들을 나의 선택이 아닌 다른 사람들이 미인으로 짐작될 사람을 뽑음

- 비슷하게 주식도 정말 좋은 기업이어서 주식을 사기보다는 '다른 사람들이 모두 주식을 살 것으로 예상'하기 때문에 주식을 산다.